本文从区域漫衍、企业漫衍、企业市场份额等多角度全面分析中国化装品企业目前的竞争格式

　　一、中国化装操行业区域竞争格式

　　1、从获许企业漫衍看区域竞争

　　化装品生产企业主要集中华东和华南地域，集中度到达84.16%，其中华东地域和华南地域生齿凌驾5亿，部门省市城镇化率到达65%，一定水平上影响化装品生产企业行业结构。另外一个因素，华东和广东等地域由于原料和装备供应比力集中，化装品产物生产成本整体较低，有利于行业生存，但也面临同质化产物猛烈竞争压力。

　　详细来看，2019年华北地域获许化装品生产企业合计207家，占比3.98%；东北地域合计140家，占比2.69%；华东地域合计1446家，占比27.79%；华中地域合计219家，占比4.21%；西南地域合计160家，占比3.08%；西北地域合计98家，占比1.88%；华南地域合计2933家，占比56.37%。

　　分省份来看，截止到2020年5月20日，广东省化装品允许生产企业数最多，占比约为55%，其次是浙江省，占比约为11%，排名前五省市获许生产企业合计约占海内总数的79%。

　　2、从产物存案看区域竞争

　　截止到2019年底，天下非特化装品存案数目累计到达533425件，较2018年同比增长42.19%。其中，广东省累计存案数341624件，占比65.09%；上海市累计存案数目53846件，占比9.39%；排名三至五名的省市分别是浙江省、北京市和江苏省，2019年非特化装品累计存案数分别为26752件、17157件和14643件，排名前五省市合计存案数到达454022件，占比85.10%。

　　二、中国化装操行业竞争条理分析

　　我国化装品市场按代价和目标消费群，可以划分为高等化装品、中档化装品和平凡化装品三个细分市场。三个细分市场均处于多品牌竞争状态。

　　高等化装品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀·迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌上风在海内多数会的百货阛阓设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

　　外资品牌化装品在我国中档化装品市场也具有很强的市场竞争力，占据着较大市场份额。该类品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(LOREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，其一般通过百货阛阓专柜、大卖场、超市以及专营店等举行贩卖，并通过建立有用的营销渠道和举行大范围媒体宣传等方式，充实发挥品牌的市场影响力。

　　平凡化装品被部门外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道举行贩卖，目前在电商中的结构也相对最广。该领域品牌数目较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(PONDS)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

　　随着中国电子商务的迅速发展，化装品网上贩卖额也在不停增长，岂论是中高等品牌照旧大众品牌都在举行互联网结构，通过电商渠道扩大笼罩范围提高贩卖能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

　　三、中国化装品企业市场份额分析

　　国际品牌在竞争中占据较大上风，国际品牌注意产物营销、研发投入，产物品质有保障，树立了良好的品牌形象。海内化装品企业则以中小企业为主，化装品宁静问题频出，也拦阻了海内品牌的发展。

　　目前，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，市占率靠前的企业没有本土品牌，欧莱雅和雅诗兰黛占据市场份额的前二，分别为15.2%和10.8%。在平凡化装品市场，宝洁占据主要市场份额，约为11.6%，其次是欧莱雅，占比约为7.5%。本土品牌上海上美、百雀羚、珈蓝集团和上海家化占据一定的市场份额，占比分别为4%、3.5%、3.3%和2.8%。

　　四、海内化装品内部竞争分析

　　差别于美、日、韩的成熟市场格式，我国化装品市场集中度较低，2019年CR3仅为22.5%，且市占率前三的公司分别为美国的宝洁、法国的欧莱雅与日本的资生堂，本土公司缺失。

　　化装操行业相对是个充实竞争的市场，80、90年代国际品牌渐渐进入中国市场，在西欧日韩化装品巨头的夹击中，国产化装品公司走出了自己的特色崛起之路。2012-2019年间，市场份额跻身前20的本土化装品公司由6家增长至8家，合计市场份额由7.6%增长至14.1%，崛起趋势明显。