原标题：「拍一拍」除了好玩，另有啥？

微信新上线的“拍一拍”功效，人们批驳不一。关于这个功效的实用性早先我也表示怀疑，只是当深入思索后，发明微信真的是为用户操碎了心。

关于微信拍一拍的设计目的，也有不少人发表了自己的见解。但是，我总感觉他们漏了点什么。因此，来增补下我的见解。

拍一拍是微信在谈天历程中，举行连续两次点击头像操作时，头像会举行晃动，而且在对话框中有“xxx”拍了拍“xxx”的提示。可以拍别人，也可以拍自己，有点类似于当年QQ的“戳一戳”。

此功效一经推出，微信内里就是疯狂的互相，自己拍一拍。

那“拍一拍”就只是一个娱乐性举动吗？

01、产物设计

1. 为信息接受者做信息层级辅助判断，从被动脚色转为自动脚色

信息的层级有轻重之分，以是，信息的提示也应该有对应的措施。

就像ios体系对每个APP的通知提示设置，用户可以根据自己对APP提供的信息的需求水平，设置信息推送方式是以哪种方式提示，是否需要打开声音，打开标志？选项可单选，也可多选，用户可以在信息吸收之前就对信息做出预判，再来决定自己的反馈方式。

用户痛点：

微信信息提示方式单一且绝对——有推送和无推送。用户无法对信息层级做出预判，无法对自己的反馈方式做出判断。

现状：

微信作为一款熟人社交、用户量超10亿的即时通讯，国民级应用，已经乐成地改变了人对人的相同方式，即从信息电话的相同，变化为笔墨、语音、视频的方式。

人需要社交的本质需求，使得微信的消息通知在手机体系设置上就以强提示的方式存在。对于微信自身消息提示设置，则是直接push。

小我私人对话中，即时提示；在群聊中，纵然屏蔽了群消息，但是当被人@时，仍然是即时提示push。

信息爆炸的期间，信息不分轻重的强提示，无疑会加重用户的焦虑情绪。

改进：

“拍一拍”作为一其中心职位的轻提示操作，无疑会在用户的情绪上有和缓作用，也能为用户的决议操作做辅助性的判断作用。

拍一拍在产物设计中的体现，如图：

头像的意见意义晃动+手机震惊，可以说是QQ当年的“戳一戳”的相沿。

视觉上俏皮的头像晃动，以直接明确的方式，营造了愉快的气氛；触感上的手机震惊，让用户生理上确认自己对信息的吸收。

值得注意的一点是：只有当用户打开了微信，才有手机震惊的触感。

——从用户体验上来说非常友好，当用户处于其他应用做自己的事情时，既不会滋扰用户当前使用体验，也不会让用户错过信息。

对信息发送者来说，“拍一拍”是一个很友好的提示操作：我不需要你做出立即看到、立即回复的举动，但是我想让你知道我有话要对你说。

相比起其他没有“拍一拍”的对话，我更希望你能稍微器重一下我的消息。

对信息吸收者来说：信息在发送者那里，做了一次层级判断，吸收者也可以依据判断的反馈提示，来决定自己的举动，从信息吸收被动者转为自动掌权者。

给用户自我认同感，缓解收到信息焦虑，在生理上的放松带来的愉快感也是愉快对话的条件。

气氛愉快的攀谈带来社交关系的发展。增强用户粘性。

2. 发展、巩固社交，弱化社交门槛

“拍一拍”动词形容来源于生活的写照，他可以是人与人之间互相拍拍肩膀的友好，也可以是朋友之间互相轻轻拍拍脑壳的亲昵。

社交关系有近远，同样的，相同的行动在差别水平的关系里也会有使用门槛低的高低。

群聊：

群聊是一个有着相同或者类似点的人的小团体聚集，在群聊中开启、加入话题的门槛，远比打开小我私人对话框举行交流的门槛低得多。

在群聊中，会有气氛活跃动员者，会有话题追随者，会有旁观者，每个成员的脚色都可以随时举行变化，而且在互动中，由于置身团体内，参与者心田的负担较小。

在群聊里，只要话题对了，气氛到位；不管你是想“拍一拍”谁，或者被谁“拍一拍”，都不以为难堪。

若此时作为行动的发起者，用“拍一拍”，不仅能将自身感觉形象的转达，还能引起群友之中的共鸣，使其随着做出“拍一拍”——这种情况，既能在情感上给予自己肯定，也在成绩感上得到了满足。

作为行动的追随者，瞥见群友将自己的心声说出，则会增长对这个群聊的肯定——表示了自己加对了群，站对了队。

双方的互相肯定，加深了对群的使用粘性，也促进了社交关系的深入与巩固。

拍一拍开始也是在群聊中兴起，然后以一传十，十传百如许的裂变方式，迅速普及了微信的大量用户群，神助力了微信新版本的更新。

以是，推测一下，将生活中表示友好、拉动气氛的行动搬到线上，增长用户相互之间的认同感，是不是微信对私域流量运营的助推？

小我私人对话：

在小我私人社交关系中，对话双方的疏近关系有着明确的区分。

面临相对疏远的关系来说，“拍一拍”略显轻浮；在相对亲密的关系之中，“拍一拍”的力度和心情包比起来，又相对不足，但是也是个增添意见意义的行动。以是，在半生半熟的关系里，“拍一拍”才能发挥他的拉进关系的作用。

在自然又不难堪的互动里，利用“拍一拍”熟知的生活行动，让用户自然代入。增添了相互意见意义的同时，也将相互的关系拉近了一些。

02、产物业务规划

为短视频增大曝光度，勉励优质内容输出，借助微信生态赋能内容生产者

如前文提到，拍一拍功效兴起的场景是在群聊中，而想跟上大众玩拍一拍，则必须将微信更新到7.0.13。

信赖不少用户就为了拍那么一拍，迅速去更新了微信吧？

但是为了一个能动员社交活跃气氛的小细节，做更新未免有点小题大作了。

除了官方先容的“深色模式可以不追随体系，单独设置”，短视频才是大文章。

先不说微信短视频UI的整体大改版，这次给我的最大感觉是：短视频的入口的红点提示，酿成了相干挚友头像+红点提示。

这种强提示的设计与朋友圈的提示设计一模一样：用户在看到自己的挚友头像时，会出于社交好奇心，驱使自己点击进入短视频；看看自己的朋友看了什么，做了什么，从而被动员性的触及到短视频。

只要短视频入口处有挚友头像的显示，出于人的情感和归属的社交需求，都会不自觉去点入，从而动员短视频的曝光度。

有意思的发明，在短视频的内容下，会显示为这条视频点赞过的挚友头像，另有其他不是挚友的评论；而且，还可以在回复栏中回复人家的评论。

这种强互动，无疑又是为短视频引流的操作。

想起年初看到的微信公然课，提到2020年微信为优质的创作者想要做的事，即微信会发挥自身产物的上风——社交的强连结，勉励内容创造者输出，促进优质内容的输出。帮助内容输出者借助微信生态，实现共赢。

推测，短视频是微信说的答应里的一个大步向前的开始。

而这些，是由“拍一拍”所想到的点，我以为照旧拍得挺好的。