原标题：4万贩卖撬动6亿市值，先锋新材网红直播带货提振业绩照旧炒作股价？

记者 | 张艺

越来越多的上市公司来试水电商直播风口，连外贸企业、B端企业也来蹭热门。

先锋新材（300163.SZ）因近期董事长提出要开启直播、电商等新零售方式，且约请网红直播推介产物“遮阳休闲”三件套而收到了厚交所的问询函。

界面新闻记者注意到，厚交所所存眷的是6月28日晚一位网红直播间带货的先锋新材“遮阳休闲”三件套，原价1280元/套，直播价398元/套。

值得注意的是，此次带货数目仅100套。也就是说，商品售罄总贩卖额也只有3.98万元。

不到4万元的金额，这种电商化的趋势却让资本市场为之兴奋。

5月29日至7月1日，先锋新材股价累计上涨36.39%，与创业板综指偏离20.23%。这家最新市值不到23亿元的公司在这期间市值增长了6亿左右。

与此同时，先锋新材董事长白瑞琛也接受采访对外表示，“对新零售带来的巨大增长空间充满信心”。

为此，厚交所发函要求先锋新材对如下事项举行说明。

起首，董事长白瑞琛接受采访时是否涉及应披露未披露的信息、是否存在通过媒体采访替换临时公告的情形。

其次，要求说明未来计划接纳网红直播、电商等方式举行新零售的详细模式和计划，新零售方式将带来巨大增长空间的依据。

再次，说明约请网红直播推介产物的产能、在手订单、近两年的产量、销量、贩卖额、净利润及占比情况；网红直播方式对公司谋划及财政产生的详细影响。

同时，说明公司是否存在应披露未披露的信息、是否存在利用信息披露配合二级市场股价炒作等。

先锋新材是一家从事高分子聚合室表里遮阳面料及其它遮阳产物的生产、谋划及贩卖的企业。过往，这家公司常年有凌驾80%的营收份额来自外洋。

本年受到疫情影响，外贸受阻，先锋新材便以此方式出口转内销。

“上半年公司外贸有受到影响，这也是实验电商和直播方式的缘故原由之一。“先锋新材证券事件部相干人士对界面新闻表示。他还称，详细电商和直播效果如何，贩卖部还在统计中，证券部还未掌握相干数据。不外对这种新零售渠道，该人士称，这种方式只是一种实验。

先锋新材2020年一季度业务收入同比大降66%，亏损60万元。事实上，先锋新材的业绩不但因疫情而受到影响，在2017年-2019年，公司营收是逐年降落，扣非归属于上市公司股东的净利润连续三年均为亏损。股价也因此低迷多年。

这种B端外贸企业以少量的库存与网红互助举行直播贩卖，对上市公司来说，对化解外销库存作用大吗？可连续性如何？更多的是提业绩照旧炒作？

网经社电子商务研究中心主任曹磊对界面新闻记者表示，消费操行业的外贸企业通过直播、电商获取零售贩卖额，这不失为一个快速占领内销市场的紧张渠道，可清算库存，回笼现金流。“但另一方面我们也注意到，许多厂商，特别是上市公司进入电商直播，有很大的市值管理的身分，也要一分为二来看。”