资本市场，宛若游戏，却又让人着迷。

　　都知道本年全球经济疲软，也都知道对于制造业来说，停工带来的影响是长期且连续的。但就是在如许的配景之下，苹果逆势而上，第三财季营收596.83亿美元，为其汗青最高，市值重归全球第一，最高到达1.95万亿美元，靠近2万亿美元。

　　如果说十年前，乔布斯还在的时候，不知道他有没有想过，自家产物可以比石油还值钱。人们只能知道的现实就是，再也没有人说库克不如乔布斯。

　　但是，想必大多数人都会有一个疑问：苹果，担得起吗？

　　对苹果来说，财报也许只是数字

　　苹果似乎从来都不畏惧交“成绩单”。

　　尤其最近几年，在库克放弃了奢侈品计谋之后，苹果的财报变得越发悦目。但是，不可忽略的是，也许正是这种不乐成的奢侈品战略，给了苹果在智能移动端产物中不一样的定位。

　　“我就是喜爱iPhone，甚至心田对于它的缺点已经忽略，苹果的产物让我自己有差别于国产物牌的体验。”一位果粉如许对笔者表示。

　　也许就是有许多如许的粉丝，苹果的财报数字连国际知名机构分析师都难以预测。

　　在7月31日，苹果公布本年第三财季财报之前，高盛认为该公司股价“不可连续”。根据高盛的看法，苹果公司至汗青高位的反弹不会连续，投资者应避开该股，直到其远景越发清晰为止。

　　然而现实却是，苹果的财报让这些华尔街专业人士大跌眼镜。

　　苹果的第三财季财报，也是2020年自然年第二季度财报。这一季度的成绩，对于许多科技公司来说都很紧张。当二季度疫情不再像一季度那么糟糕的时候，企业没有措施继续讲故事找捏词的时候，科技公司的发展情况更能体现自家应对风险的能力。

　　根据苹果这一季度财报数据显示，实现营收596.83亿美元，远高于市场平均预期的523亿美元，与客岁538.09亿美元相比，同比增长11%。这一营收更是创下了苹果积年第三季度财报最高收入。

　　逆市情况下，创造单季度营收纪录。对于投资人来说，数字，明显要比消费者口中的产物越发紧张。

　　除去营收，这一季度苹果净利润为112.53亿美元，客岁同期为100亿美元，市场预期仅为88亿美元。

　　这两个数字放在一起，就很有意思了。理论上，大情况欠好，这些分析师给出的预估同客岁相比有下调是正常的，但苹果相反给出了超预期的成绩，这似乎更能证实苹果的抗风险能力。

　　虽然有一个现实就是，客岁同期，苹果的财报并欠悦目，究竟其时苹果没有5G。

　　从苹果的收入结构上来看，iPhone、Mac、iPad、可穿着装备以及服务营收占比分别为45.27%、11.86%、11.03%、10.8%、22.04%。

　　iPhone方面的营收虽然仍是苹果营收的主要来源，但可以观察到的是，这一比例在总营收中的份额正在变得越来越小。根据苹果CFO梅斯特里在电话会上的说法，iPhone 11是苹果在中都城会最脱销的手机，而在澳大利亚最脱销的6款智能手机中，苹果占了5款。

　　如许的结果就是，纵然iPhone这一季度营收比例降落，但是营收到达264亿美元，同比仍然增长了2%。其他产物当中，iPad营收增长最明显，这一季度营收为66亿美元，同比增长三分之一还要多。

　　犹如疫情期间，日本任天国的switch卖脱销一样，苹果的Mac、iPad、可穿着装备以及服务营收出现大幅上升。一旦消费者对于苹果的这些产物再有了依赖感的话，苹果似乎将会有更大的想象空间。

　　但是，这统统，对于苹果来说，真实吗？

　　最好的期间，也是最坏的期间

　　诚然，如今是苹果此前从未有过的高光。

　　“但是，我对苹果股价感到担心，由于真的太高了。”

　　一位投资人对笔者表示，当下美股市场受到科技股上涨推动，苹果、微软、亚马逊等巨头本年股价都屡创新高，市值都突破万亿美元。“这自己就有着太多不确定性在内里，全球股市的高估与经济增长放缓之间存在着巨大的差距。”

　　在他看来，纵然苹果通过多样化的产物矩阵度过这一特殊时期，且数据悦目，但是需要思量到，究竟许多同类型的科技公司很可能存在被低估的可能。一旦到达某个特定时间点，很容易引起巨幅变更，由于作为行业巨头，它们很有可能是最容易受到影响的公司。

　　事实就是，最近一段时间内，苹果股价颠簸极其明显。先是传言苹果手机禁用微信，天风国际著名苹果分析师郭明錤预测在Apple硬件产物中对iPhone影响最大，预计iPhone出货量阑珊25%~30%。后又有苹果三大供应链厂商团体回应，iPhone 12系列产量没有下调，仍正常出货。

　　这短短数日当中，苹果的股价似乎也同坐过山车一样，上上下下。

　　“确实，iPhone正变得越来越不吸引我，虽然我一直在买，没放弃。”

　　那位果粉还对笔者表示，自己周围的人买苹果产物的越来越少。由于各人都以为国产移动端产物正在变得越来越好，也担心自己的苹果产物说不定哪天就用不了了。

　　从苹果CFO梅特斯里在电话集会上透露的信息来看，包括了大陆、台湾和香港的大中华区是苹果增长最慢的地域，贩卖额仅仅增长了1.9%。而苹果在日本和亚太其他地域创造了有史以来的最高收入纪录。日本的收入同比增长21.7%至49.7亿美元，亚太其他地域则增长17%至42亿美元。

　　即将进入9月，海内各大厂商华为、小米、vivo等都要推出自家新产物，而延期到了10月才会举行的苹果秋季公布会，似乎慢了一步。

　　中国作为全球最大的零售市场，苹果如果抓不住，真的还能连续高光吗？

　　不是唱衰，只是期待，究竟苹果似乎从来都会给人不测。

（文章来源：中国谋划报）