近日，全球监测和数据分析公司尼尔森发布《中国直播电商趋势解读报告》显示，伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成，直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发，正在成为越来越多消费者参与的商业形式。

　　近几年国内电商行业蓬勃发展，在各线城市均有相当一部分用户，且越来越多的消费者加入直播购物。尼尔森调研显示，49%的消费者过去半年曾使用过网络直播购物。从城市级别来看，网络直播在各线城市均有很多用户，45%的直播购物用户来自一、二线城市，55%来自三线城市及以下。渠道选择上，网络直播成为仅次于电商零售的第二大网络购物渠道。

　　对于直播电商的未来，尼尔森认为在不断创新的市场环境驱动下，未来将呈现多种趋势，例如，直播特有的互动性和娱乐性将赋予直播更多的创意形态，为品牌营销带来更多的可能性；主播作为直播的重要纽带，IP化愈加明显，未来将更加专业细分等。

　　尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示，庞大的消费群体、激烈的市场竞争环境，促使线上渠道创新不断。直播电商的发展壮大，为品牌营销提供了另外一种选择，未来将成为各大品牌商新的营销战场。

（文章来源：新华网）