出生便接受万民敬仰，但后来父亲惨死、叔叔背叛，一路出逃，在困难中历练，最终成为草原之王，这是电影《狮子王》里辛巴的逆袭故事。

  现实生活中的辛巴曾背负70万欠债只身留学日本，却流落街头、夜宿公园，中途退学倒卖纸尿裤的外贸商，身陷囹圄，在日本的监狱里度过63天。2016年押注快手，而今坐拥7000万粉丝。

  快手的绝对头牌自信满满，“希望有一天我能跟快手成为兄弟公司，成为真真正正能跟快手打仗的那家公司。”去年4月，与散打家族粉丝掐架升级，最终退网，在直播间上喊话快手官方：“快手，我希望你们把眼睛擦亮一点，我辛有志在大部分的类目当中，可以调动整个国内的资源，请运用好我身上的本事和资源......”退居幕后50天，辛巴再度回归快手，全场销售额超12亿，涨粉200W。

  辛有志讲述了一个从底层逆袭为顶流的故事，但这些并不是故事的全部。当前，这位桀骜不驯的狮子王面临着前所未有的危机。

  祛魅

  “公司正式启动抖音项目，并投入大量人力财力打造头部主播，请各位类目老板准备好产品，备战万亿市场。”

  1月16日，一条疑似辛巴进军抖音的消息在微博发酵，不过辛有志严选的高层向《深网》表示此消息并不属实。而他的朋友圈更新还停留在2020年12月的最后一天，其内容是为快手招聘运营及主播负责人。

  “我们现在并不担心辛巴离开，给公司带来的打赏收入和GMV其实都很有限，却总让公司在舆论层面上很被动。”快手一位内部人士告诉《深网》。

  事实上，快手直播正在逐渐摆脱对辛巴等家族的依赖。

  时间拉回到2020年1月，快手主播“辛有志辛巴818”团队公布公司旗下主播近期战报。其中,快手主播“辛有志辛巴818”2019年直播带货总GMV达133亿。而快手在2019年全年GMV596亿，这也意味着仅辛巴家族带货比例就占据快手电商大盘的近四分之一。

  快手主播辛巴团队旗下主播“初瑞雪”预计2020年GMV15亿-25亿;主播“蛋蛋小盆友”预计2020年GMV30亿-40亿;主播“鹿”预计2020年GMV20亿-25亿;主播“爱美食的猫妹妹”预计2020年GMV10亿-15亿;主播“赵梦澈”近三场彩妆直播GMV达8000万,预计2020年GMV10亿-15亿……而辛巴为整个团队定下了1000亿的GMV目标。

  剧本并未如辛巴所愿。疫情笼罩，线下经济封锁，2020年却是快手电商发力的关键，快手递交的招股书显示：2020年上半年，快手平台电商交易总额达1096亿元。第三季度，快手电商实现了945亿GMV，几乎与2020年上半年持平。

  另据壁虎看看数据显示，2020年1月-6月，辛巴家族10位主播(安若溪、初瑞雪、辛巴、爱美食的猫妹妹、陈小硕、蛋蛋小盆友、赵梦澈、徐婕、温暖的达少、时大漂亮)，累计直播场次为120场，而快手平台半年度拥有超过3000万场电商直播中。

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