H&M事件不断发酵。

　　3月24日，瑞典品牌H&M发表声明抵制新疆棉花后，引发中国网友愤怒，随后，人民日报、新华社、央视新闻等权威媒体纷纷发声，痛批H&M跟风操弄涉疆议题，“吃饭砸锅”注定痴心妄想。

　　连日来，陆续有相关艺人解除预期合作，更多的品牌被卷入其中。

　　中国体坛首次发声

　　27日上午，中国足球报官方微博发表文章，题为“新疆棉事件，中国足球坚决说不！”，此文发表，迅速冲上微博热搜。

　　已经

　　文中强调，“对于耐克此番的错误行径，无论是中国足协还是职业联盟筹备组，都将保留进一步处理同耐克合同的权力。”据悉，耐克也曾在官网发表“声明”，宣称它的供货商不使用任何来自新疆地区的纺织物及其加工品。

　　这是自24日大量外国品牌宣布抵制新疆棉花事件持续发酵以来，中国体坛首次发声。耐克基本上赞助了国内体育圈的半壁江山。按照合同时间计算，中超与耐克的合同2029年到期；国家队与耐克的合同要持续到2026年年底。

　　据社3月26日报道，25日耐克在美股反弹的情况下大跌3.39%，一天市值蒸发71亿美元（大约463亿人民币）。阿迪达斯在法兰克福交易所下跌6.49%，一天流通市值损失35亿欧元（大约270亿人民币）。两家企业加起来一夜损失733亿元。

　　俄塔斯

　　据自媒体“体育大生意”报道，国足和耐克的合同，在2015年，国家队和耐克续约了一份12年10亿的合同，按照计划，这个要到2026年才结束。就按照平均算法，国家队和耐克也有接近5个亿的合约未履行。如果真的解约，或许违约金高达几十个亿。

　　支持新疆棉花力量不断集结

　　随着事件发酵，越来越多明星加入“解约大军”。24日，影视明星黄轩、宋茜陆续发表声明，称与H&M品牌已无合作，坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑和造谣的行为。

　　随后，网友扒出了抵制新疆棉花事件背后的组织BCI及其加入该组织的品牌，包括：迅销集团旗下优衣库、GU；Inditex集团旗下Zara、Pull&Bear、Bershka；H&M旗下H&M、COS、OtherStories、CheapMonday、Weekday、Monki、ARKET、Divided；绫致集团旗下杰克琼斯、ONLY、VEROMODA、SELECTED；耐克旗下AJ、匡威；无印良品；Gap；阿迪达斯；puma；新百伦；安踏等。

　　目前，多位明星发表声明解除与该组织品牌的合作。

　　国产知名运动品牌李宁在事情发生之后就力挺新疆棉花，得到了网友们的称赞，除此之外，李宁还在3月25日喊话肖战签约，没想到仅隔一天3月26日，肖战就官宣加盟了一年，品牌成为了该品牌的代言人。

　　另外，中国品牌安踏于2019年成为BCI会员，公司在3月24日晚间紧急声明称，注意到了近日BCI发表的“声明”，并对此事严重关切，正在启动相关程序退出该组织。安踏还表示，公司一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。

　　来源：e公司官微

　　延伸阅读

　　一年在中国狂收500亿一家独大的耐克谁都动不了？

　　文/方文宇何己派编辑/陈晓平

　　荒谬！（HuangMiu）

　　“H&M碰瓷新疆棉花”话题不断发酵，耐克也被爆出抵制新疆棉花，其声明让国人愤怒，耐克还要求旗下供应商自查，呼吁其他品牌也拒绝使用新疆棉花。

　　截至记者发稿，耐克官网尚未撤下禁用新疆棉花的声明

　　此举瞬间搅动中国体育用品的市场格局。

　　25日收盘，国产品牌李宁大涨10.74%，安踏体育大涨8.4%，耐克在中国的重要经销商滔搏国际暴跌12.36%，单是这三家公司的市值消长总额，即达到约400亿。

　　一朵棉花，可能撼动耐克一家独大的格局。

　　中国红利

　　“端起碗吃饭，放下碗骂娘。”

　　大众愤怒的是，中国市场是耐克业绩的最大助力，上一财年在大中华区营收66.79亿美元，一年捞金430亿人民币，且增长快速，却参与抵制运动。

　　上世纪80年代，耐克正式进入中国内地，自2003年拿下体育用品市占率第一，长年占着霸主地位，充分享受了中国40年高速发展的红利。

　　耐克在中国大陆的供应链情况，来源：耐克官网

　　至2020年，耐克在华市占率约为25.6%，牢牢把控着中高端市场，超过阿迪达斯的17.4%，并压制一众国内品牌，本土的安踏体育、李宁，2020年市占率分别为15.4%、6.7%。在增速上，耐克也保持着领先优势。

　　耐克的体量，也是其他品牌望尘莫及的。以一个完整财年计，耐克年营收超过2400亿元人民币，高出阿迪近千亿，也将百亿级别的安踏、李宁甩在身后，总市值也稳稳站在2000亿美元水平之上。

　　耐克全球能赚得盆满钵满，很大程度上要感谢中国人民。

　　大本营北美地区本是第一大营收来源，贡献约四成营收，近几年业绩持续下滑，尤其2020年开始，疫情猛烈冲击零售业，公司最为倚重的北美地区，极其依赖线下销售，一关就是近两个月，大量经销商没事可做，去年3-5月，北美市场的营收同比猛降46%。

　　与之形成鲜明对比的是大中华区，一度保持连续22个季度的双位数增长纪录，并在疫情期间强力支持了耐克的全球业绩。

　　库存严重积压的2020年，管理层把更多希望投射在中国，公司悄悄在华打折清库存，官网优惠一度低至5折，一反以往高姿态。

　　就在事件爆发的几天前，耐克公布最新一个季度的业绩（截至2021年2月28日），全球销售额同比微增3%，约合人民币680亿元，表现平平，未达市场预期。

　　唯一的亮点只有大中华区，连续第二个季度营收超20亿美元，同比增长高达51%，也是全球唯一正增长地区，贡献的营收占比提升至22%。大中华区的增长数据摆在第一条，管理层特别点出，该财季的营收，受益于这一市场的强劲增长拉动。

　　耐克2021财年Q3财报，大中华区是唯一高速增长的市场

　　去年接棒耐克CEO的约翰·多纳霍（JohnDonahoe），也在多次业绩电话会上提到中国。2020年1月，他以耐克CEO身份开展工作的第一周，其外访考察就首先选定中国，彼时疫情尚未大规模爆发，多纳霍期望通过实地探访，掌握重点市场品牌销售的一手信息。

　　“线下销售体验和线上数字化体验，无缝地连接起来，这方面，中国可能是全世界走得最远的国家。”多纳霍这样回顾了自己去中国考察的一经历，感叹中国发展之快。

　　现在看来，所谓“重视”，更多是从赚取利润的角度而言。

　　国潮破局？

　　此次棉花事件，耐克在中国形象一夜之间崩塌。

　　中国Z世代消费群成为消费主力军，他们愤慨于国际品牌“吃饭砸锅”的行为。

　　25日早间，艺人王一博发声明终止与“NIKE”品牌的一切合作。紧跟着，艺人谭松韵也发出解约声明；中国男篮运动员周琦转发人民日报微博称：我支持新疆棉花。

　　主要从事运动零售及服务业务的滔搏国际，股价直降12.36%，其销售的运动鞋服产品中大量出自耐克。即便给耐克代工的申洲国际，也大跌4.09%。

　　罗兰贝格执行总监李熹告诉《21CBR》记者，新疆棉事件背后，关系到中西方博弈及国际政治议题，预计短期对部分海外品牌在中国市场将形成较大影响，“具体影响持续时间，需就各品牌公关情况及国际政治局势进一步动态判断。”

　　对本土品牌而言，这被称为一个破局的好机会。安踏和李宁，被认为是“高成长赛道中具有竞争力的标的”。

　　针对此事件，安踏体育立刻发布声明，称正在启动相关程序，退出2019年加入的BCI组织。

　　李宁的服装标签也广为流传，上面写有：该面料采用新疆优质长绒棉。评论区纷纷表示：“支持国货！中国市场不欢迎恶意中伤者”。

　　国金证券分析，2025年体育服饰零售市场规模近6000亿元，国产体育品牌有望抓住中低端市场扩容机会并逐步进军中高端市场，以提升整体市场份额。

　　李熹认为，“国潮”已成为当下现象级时尚新浪潮，以中国李宁、回力等为代表的“国潮”品牌，通过对“中国精神-中国故事-中国符号”的提炼及表达，充分承载新一代年轻群体的文化认同及价值主张。

　　诸多新锐品牌在挖掘和呈现中国本土年轻客群的新锐价值主张、审美体系，定义中国式潮流。

　　“在中国年轻群体‘文化自信’驱动下，结合本次新疆棉事件的外力驱使，未来国潮品牌将拥有被更多消费者看到并选择的市场潜力。”李熹说。

　　有观点认为，服饰潮流本质上是一种民族文化的输出，“希望这次事件能成为输出民族文化的起点”。

　　就影响力而言，中国本土品牌与耐克相距甚远。2020年，安踏主品牌营收为157.5亿元，李宁则为140亿左右，2021财年前三季度，耐克集团（以主品牌耐克为主）在大中华区营收63.57亿美元，约合人民币416亿元。

　　按照前三季度同比22%的增速，如果没有棉花事件，耐克在大中华区全年的收入，预计将在530亿人民币左右。即便如此，强大的规模和产品优势，并不能为所欲为。

　　“一旦触碰中国底线，就谈不上耐克，而是必被攻克！”央视有评论这样说道。

　　耐克小姐姐直播间被骂哭有主播称:我一件不卖但我必须要上班

　　“声明抵制新疆产品”被曝光后，H&M集团引发的愤怒持续发酵，涉事品牌还包括耐克、安踏、阿迪达斯等品牌。25日，杨幂、迪丽热巴等国内一些艺人陆续宣布停止与相关品牌合作，带货主播薇娅也宣布直播间会下架一切涉及污蔑新疆棉的品牌。

　　耐克直播间小姐姐被骂哭

　　25日晚，耐克、阿迪达斯等品牌的网络直播间成了网友发泄愤怒情绪地方，更有耐克直播间的主播被骂哭。

　　在某短视频直播平台上，一耐克直播间小姐姐脸上还特意画了红色五角星，应该也是想表达自己是爱国的，但直播间留言不再是往常询问款式和码数的问题，而是诸多攻击性语言，这样不理性的谩骂导致主播一度哽咽。

　　而在耐克的另一直播间，更有网友直接喊话下架产品，还有网友不仅要求直播间停播，还让主播赶紧“换工作”。面对网友的指责，主播无奈的说：“别骂我，我一件不卖，但我每天必须要上班”。

　　阿迪直播间小哥哥：明天就换工作

　　某短视频平台的一阿迪达斯直播间的小哥哥就比较“刚”了，直接将直播间名字改为“支持李宁”，并声称，是品牌方让自己带货阿迪，但自己打算不卖了，明天就去另找工作。网友下面纷纷留言表示，这就对了，为主播点赞。

　　网友：理性爱国，不要为难打工人

　　虽然在直播间一些网友语言攻击主播，但也有一些理性网友认为，爱国可以，但是不要攻击自己人，打工人也不容易！

　　对此，你怎么看？